早在50多年前，“企业形象”一词就已经在美国开始流行起来，后来随着世界经济一体化的趋势，这个名词被各国广泛使用。

　　 国际上的流行叫法称为CI并一直延续至今。“CI即企业形象。CI为英文Corporate Identity的缩写，意为企业的统一性和个性”。

　　 从大体上看，企业形象包含了企业名称、商标类型和广告标语等，这些要素也正是构成了企业市场经营的首要内容。
　　 如今，在激烈的市场竞争环境下企业纷纷打出形象牌以求博得顾客的信任及认同，从大大小小的路面广告、电视广告中可见一斑。但是，随着企业形象意义的延伸和人们对其理解程度地不断加深，企业宣传自身的信息量，也相应的随之加大。对企业而言，这就需要一个能足够装载和传播这些信息的载体。

　　 在科技昌盛的今天，要实现这一做法的手段已经相当之多如：企业印制的宣传画册、报刊杂志上刊登的软文、电视中的专题报道或亚广告，互联网时代的企业网站等等。

　　 与此同时，利用电视制作手段为企业度身定做的“企业形象片”，也悄然地流行起来。仅一张精致小巧的影碟既能收纳企业的方方面面，又可以声情并茂地为其摇旗呐喊。用一个形象点的比喻：好比将企业的各种形象元素集中装进了一只魔幻的匣子。